Каждый чет­ный год в нояб­ре мы с дру­зья­ми… Так мог­ла бы начи­нать­ся исто­рия моей поезд­ки в Ган­но­вер и в про­шлом, 2020 году. Про­дол­жи­лась бы она, как и в извест­ном филь­ме, в аэро­пор­ту. Пер­вые встре­чи со зна­ко­мы­ми в Шере­ме­тье­во, а уж в само­ле­те на Гер­ма­нию толь­ко успе­вай здо­ро­вать­ся. Потом наши пути с вооб­ра­жа­е­мым Лука­ши­ным рас­хо­дят­ся: мы в Ган­но­вер лета­ем (не хочет­ся писать в про­шед­шем вре­ме­ни!) в здра­вом уме и твер­дой памя­ти. А поз­же – гудя­щие к вече­ру ноги, кото­рые с лих­вой ком­пен­си­ру­ет вооду­шев­ле­ние от уви­ден­ных нови­нок и оби­лие впе­чат­ле­ний от встреч. Этот сце­на­рий посе­ще­ния EuroTier в про­шлом году не сбыл­ся, и от нару­ше­ния лич­ной тра­ди­ции дли­ной в пол­то­ра деся­ти­ле­тия «ковид­ный» год с его изо­ля­ци­ей стал еще мрач­нее. Как ни кру­ти, обще­ние – наша базо­вая потребность.

Но глу­бин­ные запро­сы и лич­ные разо­ча­ро­ва­ния – это одно, а про­фес­си­о­наль­ные зада­чи – дру­гое. В дело­вой жиз­ни выстав­ки выпол­ня­ют зада­чу «дру­гих посмот­реть и себя пока­зать» – так пове­лось еще с пер­вых все­мир­ных выста­вок в Пари­же в XIX веке: стра­ны пока­зы­ва­ли луч­шее, завя­зы­ва­лись парт­нер­ские отно­ше­ния, под­пи­сы­ва­лись кон­трак­ты. Впро­чем, и на послед­ние наши вер­ни­са­жи агра­рии съез­жа­лись авто­бу­са­ми не толь­ко что­бы отвлечь­ся от повсе­днев­ной рути­ны производства.

Но пан­де­мия – это форс-мажор, и пото­му мы были счаст­ли­вы, что EuroTier все же состо­ял­ся, пусть и в онлайн-фор­ма­те. Одна­ко после­вку­сие «Царь нена­сто­я­щий!» оста­лось. В кон­це кон­цов «дру­гих посмот­реть» сего­дня мож­но в любое вре­мя дня и ночи: онлайн-экс­по­зи­ции про­из­во­ди­те­лей и постав­щи­ков в Сети доступ­ны и без выставок.

Те, чей жиз­нен­ный сце­на­рий тра­ди­ци­он­но вклю­чал ноябрь­ский Ган­но­вер по нечет­ным годам, в нача­ле 2021-го сохра­ня­ли надеж­ду: зимой Немец­кое сель­ско­хо­зяй­ствен­ное обще­ство DLG уве­ря­ло, что круп­ней­шая миро­вая выстав­ка сель­ско­хо­зяй­ствен­ной тех­ни­ки Agritechnica состо­ит­ся, и спрос со сто­ро­ны экс­по­нен­тов высок. Но уже тогда «под­сте­ли­ли солом­ку» и пообе­ща­ли запу­стить онлайн-плат­фор­му, обес­пе­чив­шую интер­нет-старт выстав­ки уже в мае. Гибрид­ный фор­мат, к сло­ву, выбра­ло и еще одно дети­ще DLG – рос­сий­ская «Агрос», состо­яв­ша­я­ся в сере­дине мая: живая экс­по­зи­ция в «Кро­ку­се», часть дело­вой про­грам­мы – онлайн. Уже «обка­тав» на циф­ро­вом EuroTier свою плат­фор­му, DLG вышло за пре­де­лы транс­ля­ции меро­при­я­тий, пред­ло­жив про­стран­ство для вир­ту­аль­ных встреч с биз­нес-парт­не­ра­ми и клиентами.

Но, похо­же, фор­мат «и нашим, и вашим» не устра­и­ва­ет ком­па­нии, кото­рые везут нечто боль­шее, чем реклам­ные бук­ле­ты, – про­из­во­ди­те­ли тех­ни­ки ста­ли один за дру­гим отка­зы­вать­ся от уча­стия в Agritechnica. Логич­но: вло­же­ния вели­ки, логи­сти­ка сего­дня – отдель­ный вызов, а уви­деть дости­же­ния вжи­вую будет почти неко­му. Отре­а­ги­ро­вать при­шлось и выстав­ке: новые сро­ки назна­чи­ли на фев­раль-март 2022 года.

«Себя пока­зать» нуж­но не толь­ко про­из­во­ди­те­лям, но и экс­пер­там. Дело­вая про­грам­ма выста­вок была иде­аль­ным местом для кон­так­та уче­ных и прак­ти­ков с ауди­то­ри­ей: завя­зы­ва­лись полез­ные зна­ком­ства, уста­нав­ли­ва­лись парт­нер­ские и кли­ент­ские свя­зи. Конеч­но, онлайн-плат­фор­мы – это выход, но не сло­жи­лось ли у вас впе­чат­ле­ние, что пока лек­ции и интер­ак­тив­ное обще­ние с при­знан­ны­ми про­фи оста­ва­лись рос­ко­шью, они вос­при­ни­ма­лись как гло­ток све­же­го воз­ду­ха. Теперь же ред­кая неде­ля обхо­дит­ся без онлайн-собы­тия, а быва­ют дни, когда впо­ру парал­лель­но вклю­чать два ком­пью­те­ра, что­бы успеть вез­де – насту­пи­ло инфор­ма­ци­он­ное пре­сы­ще­ние. Да и лег­ко отвлечь­ся от спи­ке­ра, когда меж­ду вами тыся­чи кило­мет­ров опто­во­лок­на. Доступ­ное ценит­ся мень­ше. Пото­му неко­то­рые выстав­ки муд­ро огра­ни­чи­ли доступ к про­смот­ру зна­чи­мых меро­при­я­тий парой дней.

Циф­ро­вое про­стран­ство поз­во­ля­ет лег­ко уйти от отве­та и чинов­ни­кам, ради кото­рых мы неред­ко при­ез­жа­ли на выстав­ки: сослать­ся на сле­ду­ю­щее сове­ща­ние и отклю­чить­ся от транс­ля­ции, а то и вовсе при­слать видео­об­ра­ще­ние про­ще, чем, ока­зав­шись на поди­у­ме перед мно­го­чис­лен­ной ауди­то­ри­ей, отве­чать на неудоб­ные вопросы.

А есть кате­го­рия выста­вок, где без живо­го при­сут­ствия «экс­по­на­тов» не про­сто неудоб­но, а невоз­мож­но. Я о выстав­ках живот­ных. Робо­ты могут заме­нить сезон­ных рабо­чих в поле, циф­ро­вые «над­зи­ра­те­ли» спо­соб­ны под­ска­зать, какую из коров пора осе­ме­нять, но оцен­ка ско­та пока непод­власт­на искус­ствен­но­му интел­лек­ту – слиш­ком мно­го нюан­сов. Очное срав­не­ние гла­за­ми судей – един­ствен­ный спо­соб выбрать луч­ших. Поэто­му с таким раз­ма­хом, несмот­ря на все «ковид­ные» огра­ни­че­ния, про­шла в сере­дине мая в Став­ро­по­ле выстав­ка по овце­вод­ству, ско­ро стар­ту­ет кон­ская выстав­ка под Петер­бур­гом и уже нача­ли под­го­тов­ку ско­та молоч­ных и мяс­ных пород к меж­ре­ги­о­наль­но­му фести­ва­лю в Удмур­тии – там в кон­це июня пред­ста­вит­ся воз­мож­ность полу­чить неза­ви­си­мые оцен­ки зару­беж­ных экс­пер­тов, а зна­чит, скор­рек­ти­ро­вать свои селек­ци­он­ные под­хо­ды. К сча­стью, о зна­чи­мо­сти пле­мен­ной рабо­ты в дости­же­нии высо­ких резуль­та­тов уже никто не спо­рит: не в послед­нюю оче­редь ей мы обя­за­ны и ростом удо­ев на голо­ву почти в пол­то­ра раза за пять лет, и 15-про­цент­но­му при­ро­сту объ­е­ма товар­но­го моло­ка. Поэто­му если вам кажет­ся, что выстав­ки как жанр выми­ра­ют, то это впе­чат­ле­ние оши­боч­но. Как мини­мум в отно­ше­нии экс­по­зи­ций, где мож­но поси­деть в кабине трак­то­ра и оце­нить его удоб­ство и функ­ци­о­нал или посмот­реть на луч­ших коров или овец сво­е­го региона.

Похо­же, такая «отста­лая» отрасль эко­но­ми­ки, как сель­ское хозяй­ство (кста­ти, это уже не так!), вполне может ока­зать­ся спа­си­те­лем выста­воч­ной инду­стрии. Иро­ния судь­бы? Не думаю.