Пандемия коронавируса «прошлась» по всей мировой экономике. Но как она повлияет на сельское хозяйство?
Интервью с экспертами
Михаил Данилов, директор по маркетингу и продажам АО «Фирма «Август»
Сельское хозяйство можно отнести к наименее пострадавшим от пандемии COVID-19 секторам экономики: АПК продолжил функционировать практически в штатном режиме. Цены на продукцию растениеводства на мировых рынках оставались достаточно высокими, а кроме того, государства в условиях неопределенности активизировали создание продовольственных запасов, что дополнительно поддерживало и спрос, и уровень цен. Тем не менее, последствия пандемии оказали влияние на уровень доходов большого числа граждан. Вследствие этого возможно изменение структуры потребительской корзины: спрос в таких условиях смещается от более дорогих продуктов питания к более дешевым. Это способно повлиять и на цену конечной продукции, и на цену сырья, из которого она производится.
Что касается самих аграриев, они более интенсивно, чем обычно, приобретали ХСЗР в первом квартале 2020 года, стремясь заранее обеспечить себя всем необходимым к посевной кампании и создать резервы по старым ценам в условиях волатильности курса рубля. В результате по итогам I квартала 2020 года объем поставок продукции компании «Август» оказался на 86% выше, чем за тот же период годом ранее. После удовлетворения ажиотажного спроса показатели по отгрузке вернулись к традиционным значениям, и по итогам I полугодия 2020 года объемы отгрузки увеличились на 11 % к аналогичному периоду прошлого года.
Олеся Устименко, директор Ассоциация дилеров сельхозтехники «АСХОД»
Результаты проведенного в конце июня опроса, в котором приняли участие преимущественно дилеры фуллайнеров (AGCO, CNH, Claas, John Deere, SDF, Ростсельмаш), показали, что больше половины компаний ожидают увеличения выручки в 2020 году по отношению к 2019 году. Кроме того, 38% опрошенных считают, что рынок техники во втором полугодии 2020 года по сравнению с первым полугодием не претерпит серьезных изменений.
Примечательно, что в апреле участники отрасли были настроены значительно более пессимистично: 84% ожидали падения продаж сельхозтехники по результатам года и основными негативными факторами называли девальвацию рубля (89%) и ограничения, вызванные пандемией COVID-19 (58%).
Свою положительную роль сыграло и изменение стратегии: некоторые средние компании разработали целый ряд мер поддержки с начала года (фиксация цен в рублях, более гибкий менеджмент стоков с акцентом на высоколиквидных локомотивных продуктах, сохранение маркетинговых стратегий в полном объеме).
Многие компании планируют участвовать во всех ключевых выставочных мероприятиях, даже осознавая, что посетителей в этом году будет меньше, чем раньше.
Судя по объему обслуживаемой дилерами дебиторской задолженности и различным видам предоставляемых ими рассрочек, именно производители и дилеры сельхозтехники выступают в роли коллективного инвестора в сельское хозяйство нашего государства, принимая на себя риски отрасли.
Джонатан Браун, директор компании «Сингента» в России
На данный момент воздействие коронавируса на нашу логистическую цепочку в России и других странах мира было минимальным. Однако ситуация непредсказуема: ожидается, что вызванные COVID-19 и новым экологическим законодательством ограничения в производстве действующих веществ и сопутствующих компонентов в Китае станут видимы только в третьем квартале текущего года.
Несмотря на неопределенность в отрасли, мы фиксируем постоянный высокий интерес к новым технологическим решениям. Определяющими для сельхозпроизводителей в конечном счете факторами становятся эффективность и повышение производительности. Российские аграрии научились рассчитывать риски и в должной степени оценили выгоды от применения комплексных мер повышения урожайности и качества продукции.
Евгений Щедрин, директор по маркетингу «Евралис Семанс Рус»
Надо сказать, что весенняя самоизоляция из-за пандемии COVID-19 внесла только одно изменение в работу компании: сотрудники офиса были переведены на удаленную работу. В остальном во время сева и поставок семян клиентам работа компании не останавливалась.
А вот в режиме снятия ограничений самым сложным является отсутствие массовых мероприятий и физических встреч в полноценном объеме. Лето – именно тот период, когда мы можем показать всем желающим наши гибриды в поле. Конечно, мы используем цифровые каналы коммуникаций для контакта с нашими клиентами и партнерами, но этого явно недостаточно, поскольку для лета этот формат раньше не использовался и не очень привычен. Были отменены мероприятия в июне и июле, и сейчас мы оцениваем обстановку по проведению мероприятий или участию в них в августе.
В остальном же, начали работать гостиницы, а значит, возможны полноценные командировки, посещения клиентов и партнёров, которые очень этого ждут. Представители в регионах работают в обычном режиме, посещая наши посевы и решая вопросы на местах, производство выращивает семена, идет строительство завода, сотрудники R&D проводят исследования. Правда, мы не торопимся переводить офисы с удаленного режима работы, чтобы не подвергать работников ненужному риску.
Так что все идет практически в прежнем режиме, с обязательными ограничениями в виде средств индивидуальной защиты и дистанцирования. Мы закупили маски и антисептики на всех сотрудников, и прописали правила поведения в это непростое время.
Игорь Бруевич, генеральный директор «КВС Рус»
Весной мы столкнулись с некоторым сложностями в поставках семенного материала. Существенное влияние оказали два фактора. Во-первых, ранняя весна. Практически во всех регионах аграрии начали полевые работы на 10 – 14 дней раньше. Во-вторых, сыграли роль опасения по закрытию дорог и ограничениям на перемещение между регионами. Например, в Европе из-за карантинных мероприятий сложнее было найти транспорт, дольше выписывались документы и фитосанитарные сертификаты, возникали очереди при пересечении границ. В конце марта многие клиенты сильно переживали, что не получат свои семена, но мы успели все доставить вовремя.
Введенный карантин, однако, сильно повлиял на проведение маркетинговых мероприятий – Дней поля, конференций, обучений. Мы всё перенесли в онлайн-формат. Приобретенный нами на данном поприще опыт оказался очень интересным: во-первых, затраты на проведение мероприятий оказались существенно ниже, во-вторых, онлайн-мероприятия позволили охватить большее количество участников из разных регионов.
Еще хочу выделить одно из последствий весенней ситуации, а именно: клиенты стали задумываться об обеспечении семенами заблаговременно. Некоторые из них уже летом, не дожидаясь результатов уборки, оформили заказы на семенной материал для сева в следующем году. Связано это, конечно, с непредсказуемостью развития ситуации и ее влияние на цепочку поставок в перспективе.